2011年07月05日

マーケティング8

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こんにちは!(OR おはようございます! OR こんばんわ!)

桃井虎蔵です。


昔々、ギリシャに無気力な若者がいました。街を散歩していると、高
名な哲学者のソクラテスがいます。そこで若者はソクラテスに声をか
けます。

「偉大なソクラテス。あなたに知識を教わりたくて来ました」


続きは編集後記で…


さて、今日も最後までお付き合いください。
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                 送信者:(桃井虎蔵)
                          2011.07.05
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コンセプトとというと、何か漠然としていて掴みどころがない印象も
ありますが、製品を創造する側にキチンと理解できていなければ、顧
客にも伝わりません。

そこで、役に立つのがメタファーです。


メタファー(metaphor)とは隠喩(いんゆ)、暗喩(あんゆ)とも言
い、比喩の一種です。

ただ「例えば〜のようだ」と、比喩であることをはっきり言うもので
はないようです。

メタファーは、物事のある面をより具体的にイメージできる言葉に置
き換えて、簡潔に表現する機能をもっています。

「人生はドラマだなぁ」とか、けっこう無意識に使っていることも多
いのです。

特に、作詞などではよく使われています。


例えばユーミンの『海を見ていた午後 』
>> http://www.youtube.com/watch?v=C70BhmiK3rY

 …紙ナプキンには インクが滲むから 忘れないでって やっと書いた 遠いあの日♪


これなんか、典型的なメタファーなんじゃないでしょうか。

紙ナプキンはインクが滲みやすいのは事実です。その光景と別れの辛
さが重なって、切ない感情が伝わってきます。

ユーミンの詞には、メタファーが溢れている気がします。同じように、
情景描写が必須の小説にも、私たちの潜在意識に入りこむようにメタ
ファーが忍び込ませてあることが多いのです。

蛇足ですが、メタファーが用いられるのは、いわゆる"言語"(言葉)
に限らず、絵画、映画などの視覚の領域でもあるそうです。


さて、ではコンセプトにメタファーをどう応用していくかですが、単
なる説明では伝わりにくい感覚的な価値を、さまざまなメタファーで
表現することで、より多くの人と価値観の共有ができるようになると
いうことです。

コンセプトを構成する、フィロソフィー、パーソナリティ、ベネフィ
ット、スペックを表現するとき、さまざまなメタファーで表現するこ
とで、より多くの人に伝わる可能性がでてきます。



参考;高橋朗『マーケティングは愛』
  >> http://1stbook.zz.tc/markeai



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<編集後記>

ソクラテスは若者を海へ連れてゆき、一緒に水には入ると頭から彼を
抑えつけて水に沈めてしまいます。30秒ほどで顔を上げさせると、改
めて何を求めているか聞きました。若者は「知識ですよ」と答えます。
するとソクラテスは再び若者を、さっきより長い時間水に沈めます。
息の上がった若者に、何を求めているかと再び聞きます。すると若者
は苦しそうに「空気です」と言います。「よろしい。今、空気が欲し
いと思ったぐらい知識が欲しいと思えば、おのずと知識が手に入るで
あろう」とい言ったそうです。

実はこれもメタファーです。


参考;マーク・ビクター・ハンセン ロバート・アレン
   『キャッシュ・イン・フラッシュ』


では、また…


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posted by トラぞう at 15:42| ネットビジネス | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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